- 刘翔称早晚都喝牛奶 网友推测退赛与代言伊利有关
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度 - 2008-09-22 16:56 来自：赵媛
关键字： 刘翔退赛 奶粉 三鹿 伊利 蒙牛 雅士利 明星代言
摘 要：9月11日三鹿牌婴幼儿奶粉被查出含有三聚氰胺，受污染的奶粉可致使婴幼儿的泌尿系统产生结石，严重者甚至会危及生命。国家质检总局随后在全国开展了婴幼儿配方奶粉三聚氰胺检查中，查出22家企业的69批产品中含有不同含量的三聚氰胺。其中不乏伊利、蒙牛、雅士利等知名品牌，同时为这些品牌代言的明星大腕也受到了不同程度的谴责，不少人认为部分明星只知道为自己敛财，根本不在乎代言商品的质量。虽然体育界人士代言奶制品的并不算多，但大都聚集在知名品牌之上。
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北京奥运会前刘翔为伊利拍摄的平面广告，可惜奥运刘翔退赛，不久伊利也深陷奶粉门。
中国明星代言排名世界第三
全球著名的市场研究公司Millward Brown最新发布的一项调查结果表明，中国企业在广告中使用明星的比例在全球排第三位，仅次于日本和韩国。
据记者粗略统计，明星代言已经涉及到各种不同种类的产品，除了为化妆品、护肤品、品牌服装、纤体产品等与明星外在光彩有直接联系的产品外，涉及到家电、通讯类产品以及药品、医院类的广告也愈见增多。
然而，一位广告专家表示，越是在欧美等消费和广告市场都比较成熟的地区，明星代言产品的事例就越少。一方面，明星们为维护自身形象不轻易做商品代言人，尤其不为科技含量不高的家电、日用品做广告，因为它们无助于显示明星的品位，弄不好还会降低身份；另一方面，品牌产品请明星做广告也要慎重，因为明星的丑闻、绯闻都可能损害到品牌的形象。
