摘 要：以刘翔为例，他在四年之间挣了1.6亿，但真正到自己手上的，也就5500万左右，其中一个亿，被国家体育总局和田径中心拿走，拿钱不是大头，为何要出来“顶雷”呢？
此时发布声明，笔者认为，可以代表一种态度，但并非实际行动，真正的实际行动也不是去退款，甚至连道歉都没有必要，道歉的意思是什么，表示你错了，其实我们细究责任，体育明星的这些代言，从他们本人来说，责任很小。作为公众人物，体育明星通过多年的努力和训练，终于扬名立万了，此时企业慕名而来要找代言，只要手续合法，代言有什么错呢？
中国的体育明星，多数属于生活能力很差的一些人，他们除了体育上的一技之长，其他能力乏善可陈，更别说让他们去判别一个品牌的优劣，而且这也不是他们应该去做的事情。正常情况下，只要企业出示相关的合法手续，体育明星一般情况下也得“为五斗米折腰”，和企业签协议，体育明星代言企业，很多时候很被动，他们是被挑选方，一旦被选中，则意味着一大笔收入，此事何乐而不为？
以丁俊晖为例，他成名之前，已经被一些精明的商家选中，当时小丁在商业上不名一文，对于投资和理财，这个特殊的体育特长生一窍不通，但他必须感谢蒙牛，这笔赞助费对于小丁的职业生涯很重要，代表着一种肯定，同时也让他的生活条件上了档次，彻底告别寒酸的球童生涯。现在这个特殊时候的特殊声明，如果我是蒙牛企业的员工，我一定会认为小丁是一种背叛，他没有背叛道义和道德，但背叛了生活。
丁俊晖是一个个例，田亮也是个例，当初就是因为个人代言太多，而其收入体育总局和跳水队都没机会“分享”，才导致田亮被废，但更多的体育明星代言，还是和他身后的协会与机构有关，要说“失察”的责任，和明星运动员和教练员关系不大，现在事情既然出现，那就要共同承担。
退款显然不是好方法，就像那些受到伤害的家长，再好的医疗措施都无法弥补一样，他们现在的最佳方式，应该是以慈善的方式更多的介入，比如可以亲历亲为，或者拿出一部分钱，去看望那些受到伤害的家长和可怜的孩子，这样肯定比道歉与退款，更能得到社会的认可。
